不知不觉，“渔家宝”自2018年上市以来已走过了7个年头。从开始的默默无声，到现在的“小有名气”，甚至还成为了江南水乡区域市场的强势品牌。简单、直白、朗朗上口的广告语“渔家宝，鱼更好”更是深入人心，成为了一代养鱼人的最强记忆。

一个品牌的形成，无非就是2个步骤，即：内塑品质，外塑形象！本文就从“外塑形象”这个角度来诠释“渔家宝”品牌的形成过程。

早在2018年，继柯恩大头鱼（鳙鱼）料之后，集团就在一直在思考鱼料的新突破，并把着力点放在了膨化料上，投入巨资与丰尚集团合作，引进先进的高档膨化料生产线。因为《广告法》禁止使用“最”、“领先”之类的绝对词语，所以我们行文时只能用“先进”二字来概括。这条生产线的一个显著特点就是“超微粉碎”。虽然只有短短“四个字”，但却是这条高档膨化料生产线的含金量所在。当然，这是“内塑品质”的范畴，本文就不做过多叙述。

为了做好这个品牌，第一步就是“注册商标”。2018年1月29日，公司申请注册了“渔家宝”这个商标，并于2019年3月28日正式取得了商标证书。至此，“柯恩高档膨化水产料”这个新生儿终于有了自己的“户口本”，有了自己的正式名称且受到法律保护。

有了自己的名字之后，接下来就是如何“叫得响”，也就是能在短时间内得到快速传播。这就需要一句通俗易懂的广告语，诸如“农夫山泉有点甜”、“大自然的搬运工”，等等。后来，经过集思广益之后，公司正式确定“渔家宝，鱼更好”为“柯恩高档膨化水产料”的广告语，因为它文字简单，内涵丰富，很好记忆，朗朗上口，容易传播。确实也是如此，仅仅半年多的时间，这句广告语就被江南水乡的养鱼户们记住了。

随着“渔家宝”的迅速崛起，很多竞争对手（其中不乏知名的饲料企业）开始模仿销售，鱼目混珠，给“渔家宝”造成了一定的伤害。为了进一步保护好“渔家宝”，公司又开始了新的保护动作，那就是将“渔家宝”的图形标志和9912、6612的外包装申请了版权保护。2019年4月29日，渔家宝标志（LOGO）、渔家宝9912草鱼膨化配合饲料外包装、渔家宝6612草鱼膨化配合饲料外包装取得国家版权局颁发的作品登记证书，登记号分别为：国作登字-2019-F-00737815、国作登字-2019-F-00737816、国作登字-2019-F-00737817。

功夫不负有心人！经过六、七年的辛苦付出，“渔家宝”作为柯恩企业品牌下属的子品牌（产品品牌）终有所成。2023年12月，被认定为江西省名牌产品。这无疑就是对“渔家宝”产品品牌创建工作的最好肯定。

2024年初，公司再次对“渔家宝”系列膨化饲料进行了全面升级，从过去单一的草鱼料升级为混养鱼料，使之能够更好地服务于广大养鱼户。

品牌创建不易！这就是广大消费者喜欢品牌产品的真正原因，因为厂家是把它当成“亲生儿子”来培养的，付出了很多。每走一步，都是期待，期待会更好！